На фоне растущей обеспокоенности вокруг здоровья населения, президент России Владимир Путин подписал закон, который серьезно меняет правила игры в сфере рекламы безалкогольных тонизирующих напитков, включая популярные энергетики. Этот документ был опубликован 27 октября и уже привлекает внимание как производителей, так и потребителей, сообщает Дзен-канал "Известия".
Что нового в законе
Согласно новым нормам, реклама тонизирующих напитков теперь обязана сопровождаться предупреждением о потенциальном вреде их избыточного потребления. Это обязательство касается всех медиаплатформ:
- В радиорекламе такое предупреждение должно быть озвучено не менее трех секунд;
- В телевизионной рекламе, а также во время кино- и видеопоказа — минимум пять секунд.
Кроме того, текстовые предупреждения должны занимать не менее 7% площади экрана или рекламной области. Подобные меры направлены на информирование потребителей и защиту определенных групп населения, особенно молодежи.
Ограничения на содержание рекламы
Закон вводит и дополнительные ограничения: реклама не сможет указывать на наличие в энергетиках витаминов и биологически активных добавок. Она также не должна быть направлена на несовершеннолетних. Эти ограничения направлены на минимизацию притяжения молодых людей к продукции, содержащей высокие уровни кофеина и других стимулирующих веществ.
Данная мера следует в соответствии с глобальной тенденцией по ужесточению контроля над продуктами, потенциально представляющими риск для здоровья.
Что это значит для отрасли
Производители тонизирующих напитков должны будут адаптировать свои маркетинговые стратегии к новым условиям. Им предстоит разработать креативные способы информирования потребителей о своих продуктах, не нарушая запреты. Это может создать новые вызовы для бизнеса, но также открывает и возможности для инновационных подходов в рекламной сфере.
Ранее, в апреле 2025 года, Путин подписал закон, касающийся запрета на рекламу на ресурсах нежелательных организаций в России. Ответственность за нарушение этих норм будет лежать как на рекламодателях, так и на тех, кто распространяет данную рекламу.
