Секреты формирования привычек питания чаще всего скрываются за кулисами маркетинга, и история американского завтрака как раз этому подтверждение. Блюдо из яиц и бекона, ставшее символом утреннего рациона в США, прошло долгий путь в своём становлении.
Дорога к американскому завтраку
На заре своей истории завтрак в США выглядел совершенно иначе, нежели сегодня. В средневековой Европе эта трапеза считалась чем-то недостойным для аристократов, которые предпочитали пропускать утренний приём пищи, оставляя его лишь для трудяг, нуждающихся в дополнительной энергии. В американских домах до XIX века завтрак также оставался скромным и состоял из каши, хлеба и иногда яиц.
С переходом к промышленной революции жизнь резко ускорилась, и завтрак начал приобретать всё более значимое значение. Но какая именно еда должна была стать первым приёмом пищи? Здесь начинается захватывающая часть истории.
Как маркетинг создал утреннюю традицию
В 1920-х годах «Beech-Nut Packing Company», производитель мясной продукции, столкнулась с падением продаж бекона. Чтобы изменить ситуацию, компания обратилась к Эдварду Бернейсу, известному как "отец современного пиара". Его подход к маркетингу основывался на глубоком понимании психологии потребителей.
Бернейс использовал ряд хитрых стратегий. Он привлёк внимание врачей и организовал опрос, в котором 4500 из 5000 специалистов подтвердили, что сытный завтрак — это лучшее начало дня. Он распространил информацию, что яйца с беконом — идеальный выбор, создав таким образом спрос на этот продукт.
Причины успеха
Причины вхождения яиц и бекона в утреннее меню просты и многогранны:
- Авторитет медицинского сообщества. Врачи пользовались высоким доверием в обществе, и их рекомендации значительно повлияли на восприятие бекона.
- Сытость как фактор. В условиях быстро меняющегося мира людьми ценилось ощущение сытости, что идеально соответствовало концепции нового завтрака.
- Промышленный маркетинг. Бернейс использовал разнообразные медиаплатформы для продвижения идеи, тем самым укоренив бекон как символ утреннего приёма пищи.
Сегодня яйца с беконом перешли от простого завтрака к статусу культурного символа, ассоциируясь с уютом, семьёй и началом нового дня. Однако за этой широкой традицией скрывается интересная история, где маркетинг сыграл ключевую роль.
